• Вебинар
• 23 декабря — 20:00

Как глубоко погрузиться в продукт

Георгий Карпов

Руководитель отдела продуктового маркетинга на Финуслугах

23 декабря 2024 года в 20:00 по Москве проведем вебинар с  Георгием Карповым, руководителем отдела продуктового маркетинга на Финуслугах. Ранее он занимал аналогичную позицию в Самолете, а ещё был руководителем маркетинговых коммуникаций в МТС Банке. Гоша ведет авторский канал, где делится кейсами из маркетинга и управления — @karpovgs.

Что будет на вебинаре:

1. Зачем это нужно?

Гоша расскажет, почему важно глубоко разбираться в продукте, чтобы делать осмысленные шаги, а не работать вслепую.

Мы делаем шаг от 0 до 1 — от полного непонимания продукта к созданию его модели.

Глубокое погружение даёт:

• Понимание аудитории
• Выявление ценностей и точек роста
• Создание фундамента для дальнейших решений

2. Собирайте всё на борде

Гоша расскажет, как важно структурировать данные визуально, чтобы ничего не потерялось.

Почему FigJam или Miro?

• Всё находится в одном месте, а визуализация помогает лучше понять взаимосвязи.
• Это инструмент не только для записи идей, но и для их обсуждения с командой.

Что мы будем собирать:

Результаты анализа через 48 вопросов.

3. С чего начать? Интервью с экспертом

Тут перейдем к практической части. Мы разберём процесс проведения интервью и ключевые вопросы, которые нужно задать.

Цель интервью:

• Получить первичный контекст о продукте, который ляжет в основу анализа.

Мы разыграем интервью и покажем, как собирать ключевую информацию.

4. Второй этап анализа — методология 48 вопросов

Тут Гоша расскажет, как методология помогает глубже понять продукт через вопросы, которые затрагивают все аспекты.

Суть методологии:

Разделить ситуацию на категории вопросов: кто, что, где, когда, почему, как.

Практическая часть:

Мы разберём, как распределить вопросы на борде  — как это делаю я.

5. Комбинируем методологии для лучшего результата

Тут Гоша расскажет, как объединять разные подходы, чтобы получить максимально качественный результат.

Что мы комбинируем?

Интервью: вводные данные и понимание контекста.

48 вопросов: глубокий анализ ситуации.

Атрибуты и ценности: структурирование данных.

RTB и USP: выделение ключевых преимуществ.

Когнитивные искажения: усиление эмоциональной составляющей.

Почему это работает?

Мы охватываем функциональные, эмоциональные и рыночные аспекты.