Придумываем заголовки

В плане заголовков нейросети — ребята нерадивые: любят выдавать откровенную рекламщину или что-то невразумительное. Но мы с вами уже знаем, что главное — правильный подход. Давайте разбираться, как сделать из ИИ заголовко-мастера.

1. Сначала текст, потом заголовки

Писать заголовки, если текст еще не готов — гиблое дело. Нейронке (да и вам самим) будет не от чего отталкиваться, если текста нет. Поэтому пишем статью, потом ее озаглавливаем.

2. Четкое понимание бизнес-цели текста и его пользы для читателя

• Бизнес-цель (маркетинговая цель) — то, что получит от текста бизнес. Продажа курса на лендинге, приток поискового трафика на SEO-статью, активность в комментариях к посту — примеры таких целей.
• Польза для читателя (полезное действие текста) — то, что получит от текста читатель. Найдет решение своей проблемы или задачи, научится лучше что-то делать, просто повысит свою эрудицию или развлечется — примеры такой пользы.

То и другое взаимосвязано, одно без другого не работает. Поскольку заголовок — важнейшая часть текста, он тоже должен влиять на выполнение маркетинговой цели и достижение полезного действия. Например, заголовок рекламного лендинга должен содержать оффер, указывать на уникальное торговое предложение. Заголовок рассылки бренд-медиа с дайджестом статей — информировать, что это именно дайджест, и указывать, чем он интересен. И так далее.