Бонусный урок: какие статьи лучше делать сейчас

Вспомните 2015–2017 гг. Малиновый закат, черный трешер, Томми Хилфигер… Чтобы попасть в топ выдачи, достаточно вставить в текст сотню ключей в прямом вхождении. А что написано в статье — уже не так важно. 

Сейчас фокус сместился на реальную ценность и экспертность. В декабре 2022 года Google сказал, что будет отдавать приоритет сайтам с E-E-A-T контентом:

• Experience (опыт). Google сказал, что личный опыт важнее всего по многим темам. Но особенно это касается YMYL-тематик (Your Money or Your Life) — здоровье, финансы и юридические вопросы, где неверная информация может навредить пользователю. 
• Expertise (экспертность) — означает знания, навыки и квалификацию автора в конкретной области. 
• Authoritativeness (авторитетность) — репутация автора, сайта или контента как надежного источника информации. 
• Trustworthiness (доверие) — общая достоверность и безопасность страницы. 

Поэтому теперь алгоритмы жестче анализируют контент и требуют от сайтов доказательств экспертности. В медицине приоритет получают статьи, написанные или проверенные врачами. В финансовой сфере — материалы от сертифицированных консультантов. В технологических областях — контент от практикующих специалистов с подтвержденным опытом.

Доказательство этому — кейс крупнейшего сайта HubSpot. Блог потерял 80% трафика, потому что вместо его статей поисковые системы стали отвечать на вопросы пользователей в блоке кратких ответов и AI overviews (когда нейронка отвечает на запрос сама и открывать сайт больше не нужно). Еще в марте 2023 года он собирал около 10 миллионов органических визитов в месяц. Спустя полтора года, к январю 2025, трафик упал до 2,5 миллионов.